Генеральна директорка Xbox Аша Шарма в інтерв'ю Entertainment Weekly заявила, що сучасний ігровий ринок поступово стає фінансово недоступним для дедалі більшої кількості гравців. За її словами, високі ціни на обладнання, велика кількість підписних сервісів і жорстка конкуренція за увагу аудиторії створюють складні умови для розвитку індустрії.

«У багатьох випадках ігри стали фінансово недоступними в тому сенсі, в якому ми традиційно їх уявляли. Через конкуренцію за увагу та велику кількість підписок».

Попри це, Шарма залишається оптимістично налаштованою щодо майбутнього індустрії.

«Це дуже складна формула. Це дуже складний бізнес, але водночас це дуже особливий бізнес».

За її словами, довгострокова стратегія Xbox полягає у створенні більш відкритої екосистеми, яка зможе залучити більше розробників, більше різноманітних ігор і більше гравців.

Крім того, Microsoft хоче переглянути саме поняття цільової аудиторії. Компанія більше не прагне працювати лише з традиційними геймерами, а планує охопити всіх людей, які цікавляться інтерактивними розвагами.

Цю позицію підтримав і керівник компанії King Тодд Грін, який зазначив:

«Ми намагаємося ставитися до всіх — незалежно від того, вважають вони себе геймерами чи ні — як до важливої аудиторії. Ми прагнемо створити продукт для масового споживача».

Заяви Шарми відображають реальну ситуацію на ринку. Ціни на ігри та консолі продовжують зростати, а підписні сервіси, які спочатку повинні були зробити розваги доступнішими, поступово самі стали фінансовим навантаженням для багатьох користувачів.

Сьогодні підтримка одразу кількох підписок — на ігри, фільми, серіали та музику — може становити відчутні щомісячні витрати для сімейного бюджету, що змушує компанії шукати нові способи залучення аудиторії та робити ігри доступнішими.